Google: Inteligența artificială a blocat peste 99% din reclamele care încalcă politicile înainte să ajungă la public

Sursa foto: Apnews

Google a prezentat rezultatele anuale privind siguranța reclamelor, subliniind rolul tot mai important al instrumentelor bazate pe inteligență artificială în detectarea și blocarea reclamelor frauduloase sau care încalcă politicile companiei. Conform raportului, tehnologia generativă dezvoltată de Google, cunoscută sub numele de Gemini, a permis companiei să identifice mai mult de 99% dintre reclamele care încalcă politicile înainte ca acestea să fie vizibile pentru utilizatori.

Date și cifre cheie din raport

Raportul anual indică o intensificare semnificativă a acțiunilor de aplicare a politicilor publicitare: în 2025 Google a blocat sau a eliminat peste 8,3 miliarde de reclame, dintre care 602 milioane erau reclami cu încălcări ale politicilor clasificate drept fiind cel mai apropiate de escrocherii. Aceste cifre reprezintă o creștere față de anul precedent, când totalul reclamelor blocate sau eliminate a fost de 5,1 miliarde.

De asemenea, compania a suspendat aproximativ 24,9 milioane de conturi de advertiseri în 2025, dintre care mai mult de 4 milioane au fost suspendări legate de activități tip scam. Raportul Google subliniază că aceste măsuri au fost susținute de un sistem de apărare care include atât instrumente automate, cât și verificări umane la scară mare.

Contextul extern confirmă amploarea problemei: Biroul Federal de Investigații din Statele Unite a primit anul trecut peste 22.000 de plângeri despre escrocherii legate de inteligența artificială, pierderile raportate asociate acestor plângeri depășind 893 de milioane de dolari. Aceste date sunt menționate în raportul privind infracțiunile de pe internet al FBI.

Cum ajută Gemini la depistarea reclamelor problematice

Google a explicat că Gemini a fost integrat în fluxurile de lucru ale echipei care se ocupă de confidențialitate și siguranța reclamelor. Keerat Sharma, vicepreședinte și director general pentru confidențialitate și siguranță a reclamelor la Google, a explicat că avansul tehnologiei generative a permis echipei să obțină rezultate mai puternice în combaterea conținutului problematic.

Potrivit lui Sharma, Gemini permite analiza a sute de miliarde de semnale — incluzând vârsta contului, indicii comportamentale și tiparele campaniilor — pentru a înțelege mai bine „nuanța a ceea ce reprezintă cu adevărat intenția unui advertiser”. Această capacitate de a identifica intenția a ajutat echipa să diferențieze campaniile legitime de cele potențial malițioase, sporind atât acuratețea, cât și viteza intervențiilor.

Un rezultat important menționat în raport este reducerea erorilor de suspendare a advertiserilor reali: suspendările incorecte au scăzut cu 80% într-un singur an. Sharma a subliniat, de asemenea, că analiza activelor digitale dintr-o reclamă, care înainte putea dura secunde, minute sau chiar mai mult, se realizează acum în milisecunde. Această viteză crescută „ne permite să oprim lucrurile chiar la intrare”, a spus el.

Mecanisme complementare de apărare

Pe lângă instrumentele AI, Google menționează existența unor mecanisme suplimentare care întăresc protecția împotriva reclamelor rău-intenționate, printre care un program extins de verificare a advertiserilor și o echipă formată din mii de persoane dedicate creării și aplicării politicilor de publicitate la scară largă. Aceste componente lucrează împreună pentru a filtra volume uriașe de conținut și a reduce riscul ca escrocii să ajungă la audiențe reale.

Provocările generate de AI: volume mai mari, viteză mai mare

Experții citați în articolul care însoțește raportul au remarcat că problema nu este una nouă, ci mai degrabă una veche „supraalimentată” de noile capacități ale inteligenței artificiale. Nate Elliott, analist principal la Emarketer, a spus că nu este vorba despre o problemă nouă, ci despre „o problemă veche, superalimentată”. Diferența majoră, conform lui Elliott, este viteza și scala pe care AI le oferă atât actorilor buni, cât și celor rău-intenționați.

Pe de altă parte, Matt Seitz, directorul AI Hub de la Universitatea din Wisconsin-Madison, atenționează că, pe măsură ce tehnologia avansează, confruntarea se va duce tot mai mult în zona în care „este pur și simplu AI versus AI”. El a spus că volumul problemei este atât de mare încât nu poate fi gestionat exclusiv de oameni și că automatizarea devine inevitabilă în lupta contra abuzurilor.

Impactul economic și poziția Google pe piața publicității

În ciuda eforturilor defensive, Google rămâne o forță dominantă în piața publicității digitale. Datele citate în raport arată că Google a înregistrat, conform Emarketer, peste 200 de miliarde de dolari în venituri nete din publicitate la nivel mondial în anul precedent. Totuși, firma de cercetare prognozează că Meta ar putea depăși Google în venituri din publicitate în 2026.

Aceste cifre relevă atât mărimea pieței, cât și interesul actorilor mari pentru a-și proteja brandurile și utilizatorii, într-un context în care reclamele frauduloase sau înșelătoare reprezintă o amenințare atât pentru consumatori, cât și pentru integritatea ecosistemului publicitar.

Limitele raportării și transparența metodelor

Google a mai menționat că nu raportează separat numărul de reclame generate de inteligența artificială pe care le blochează sau elimină, deoarece aplicarea politicilor nu se bazează pe modul în care o reclamă a fost creată, ci pe politicile încălcate. Un purtător de cuvânt al companiei a subliniat că multe reclame generate cu ajutorul AI provin din afaceri legitime și respectă politicile Google.

Această abordare indică o provocare de raportare la intersecția dintre metodologie și transparență: companiile pot alege să comunice impactul general al sistemelor lor, dar nu întotdeauna parametrii concreți privind proporția conținutului creat cu ajutorul AI. În consecință, evaluarea completă a rolului AI în generarea de conținut problematic rămâne complicată.

Ce înseamnă toate acestea pentru utilizatorii de internet

Pentru utilizatorii obișnuiți, efectele acestor măsuri ar trebui să se traducă printr-un număr mai mic de reclame frauduloase afișate în motoarele de căutare, pe platformele de advertising și în rețeaua de parteneri. Rata foarte mare de detecție înainte ca o reclamă să fie vizibilă sugerează că multe tentative de înșelătorie sunt oprite înainte de a lovi publicul.

Totuși, volumul masiv al abuzurilor și evoluția rapidă a instrumentelor folosite de escroci înseamnă că amenințarea nu dispare; ea se transformă și cere monitorizare continuă, ajustare a politicilor și investiții tehnologice permanente din partea platformelor care gestionează publicitatea online.

Surse și documente menționate în raport

Raportul Google face trimitere la detalii ale măsurilor și rezultatelor companiei, iar datele externe folosite pentru context includ și rapoarte guvernamentale privind infracțiunile cibernetice. Pentru detalii suplimentare, documentele menționate în comunicarea publică a Google și rapoartele FBI pot fi consultate direct:

• Raportul de siguranță al reclamelor Google 2025
• Raportul Biroului Federal de Investigații privind plângerile legate de escrocheriile cu AI
• Articolul informativ care prezintă concluziile raportului

Pe scurt, analiza Google arată progrese tehnice importante în detectarea reclamelor problematice, dar și faptul că lupta împotriva escrocheriilor și a spamului pe internet continuă să fie o cursă între tehnologiile folosite de rău-intenționați și cele dezvoltate pentru apărare.